Markenstrategie
Marke ist Haltung. Strategie ist Richtung.
Ausgewählte Markenstrategie-Projekte von Herbstwest
Strategie schafft Substanz – für Marken im Aufbau und im Wandel
Unsere Markenstrategien richten sich an Menschen mit Verantwortung – an Entscheidungsträger und Marketingverantwortliche im Mittelstand, die Klarheit suchen: über das Profil ihrer Marke, ihre Position im Markt und den Weg nach vorn.
Klarheit im Auftritt
Ein strategisches Fundament verleiht Ihrer Marke Richtung – sichtbar und nachvollziehbar.
Relevanz für Ihre Zielgruppen
Die Strategie sorgt dafür, dass Ihre Kommunikation gezielt wirkt – bei den Menschen, die Sie erreichen wollen.
Substanz für Design und Kommunikation
Design und Sprache greifen auf das zurück, was Ihre Marke ausmacht – konsistent, glaubwürdig und übertragbar.
Sicherheit in Entscheidungen
Strategie ordnet, priorisiert und gibt Halt – besonders in Phasen des Wandels oder der Unsicherheit.
Unsere Arbeitsweise – Verständlich. Schlüssig. Wirkungsorientiert.
Starke Marken entstehen nicht zufällig. Sie sind das Ergebnis strategischer Klarheit, präziser Analyse und bewusster Gestaltung. In interaktiven Strategie-Workshops erarbeiten wir gemeinsam mit Ihnen die Grundlagen. Der Prozess ist transparent, ko-kreativ und individuell auf Ihre Situation zugeschnitten. Wir bringen Ordnung in Komplexität, schärfen Profile und machen sichtbar, wofür Ihre Marke steht – mit Haltung, Substanz und Weitblick.
KI trifft Strategie – Wie wir KI sinnvoll in der Markenentwicklung nutzen
Die Entwicklung einer fundierten Markenstrategie lebt vom präzisen Denken, methodischer Tiefe und einem echten Verständnis für Haltung, Markt und Zielgruppen. Künstliche Intelligenz ist für uns dabei kein Ersatz für diese Arbeit – aber ein wertvolles Werkzeug im Prozess. Sie hilft, erste Hypothesen schneller zu validieren, Markt- und Zielgruppenanalysen effizienter zu strukturieren und komplexe Inhalte klarer zu modellieren.
Doch die entscheidenden Impulse entstehen im Dialog. In der Zusammenarbeit mit unseren Kunden. Im gemeinsamen Nachdenken, Hinterfragen und Verdichten. Nur so entstehen strategische Grundlagen, die tragen – und die den Unterschied machen.
Wir setzen KI bewusst ein: Als Unterstützung, nicht als Shortcut. Als Teil unseres methodischen Vorgehens, das Substanz schafft und Klarheit in komplexen Fragen bringt.
Leistungen – Was wir für Ihre Marke strategisch leisten
Wir verstehen Markenstrategie als gemeinsamen Prozess. In enger Zusammenarbeit analysieren, ordnen und entwickeln wir mit Ihnen die Grundlagen Ihrer Marke – strategisch fundiert, methodisch klar und immer mit dem Ziel, Ihre Marke verständlich, relevant und zukunftsfähig zu gestalten.
Bausteine der Analyse
Die Markenanalyse schafft Orientierung – sie bildet die Grundlage für alle strategischen Entscheidungen. Wir starten mit einem Strategieworkshop, den wir je nach Bedarf durch Interviews mit internen Stakeholdern oder weiteren thematischen Vertiefungen ergänzen. So entsteht ein klares Bild Ihrer Marke und der strategischen Ziele.
Eine Marke wirkt über das, was sie zeigt und sagt. Wir analysieren bestehende Kommunikationsmedien, die Website und Social Media – auf Wirkung, Konsistenz und Anschlussfähigkeit an Strategie und Zielgruppen. Die Erkenntnisse zeigen, wo Schärfung, Vereinfachung oder Neuausrichtung sinnvoll sind.
Die eigene Position im Markt lässt sich nur dann glaubwürdig definieren, wenn das Umfeld verstanden ist. Wir analysieren Wettbewerber, relevante Markttrends und angrenzende Themenfelder – und leiten daraus strategische Differenzierungsansätze ab. So entsteht ein klarer Kontext für Ihre Positionierung.
Starke Marken verstehen, für wen sie relevant sein wollen. Wir führen Gespräche mit Mitarbeitenden, die Zielgruppen gut kennen und führen qualitative Interviews mit Vertretern der Zielgruppen selbst. Ergänzt durch Customer-Journey-Mapping entwickeln wir daraus fundierte Personas und ein klares Bild von Bedürfnissen, Motiven und Kontaktverläufen.
Bausteine der Konzeption und Strategieentwicklung
Die Positionierung beschreibt, wofür Ihre Marke steht – und wie sie sich im Markt abgrenzt. Im engen Austausch mit der Geschäftsleitung schärfen wir das Markenprofil und entwickeln strategische Empfehlungen zur Markenarchitektur. Das schafft Struktur, Fokussierung und Zukunftsfähigkeit.
Der Markenkern beschreibt die innere Haltung einer Marke – und bildet den Anker für Kommunikation, Design und Verhalten. In moderierten Workshops entwickeln wir gemeinsam mit Ihrem Team, was Ihre Marke im Innersten ausmacht – und leiten daraus Werte ab, die Orientierung geben.
Eine glaubwürdige Marke braucht Sinn, Richtung und ein erzählbares Selbstverständnis. In ko-kreativen Prozessen erarbeiten wir mit Ihnen, was Ihre Marke antreibt, wo sie hinwill und wie ihre Geschichte erzählt werden kann. Wir strukturieren und formulieren – auf Grundlage von dem, was bei Ihnen angelegt ist.
Bausteine der Kommunikation
Der Name und der Claim sind oft die ersten Berührungspunkte mit einer Marke – sie müssen sitzen. Wir entwickeln sprachliche Lösungen, die Ihre strategische Ausrichtung verdichten, differenzieren und langfristig tragfähig sind. Klar, anschlussfähig und markenkonform.
Klarheit in der Sprache schafft Klarheit im Markenbild. Wir definieren zentrale Botschaften, Tonalitätsprinzipien und sprachliche Richtlinien, die Gestaltung und Kommunikation auf allen Ebenen und mit allen Zielgruppen leiten. Das schafft Konsistenz – und Flexibilität dort, wo sie gebraucht wird.
Der Prozess – Schritt für Schritt zur starken Markenstrategie
Die Entwicklung einer Markenstrategie muss nicht kompliziert sein. Mit einem klaren Prozess und gutem Gespür für Ihr Unternehmen gestalten wir die Zusammenarbeit zielgerichtet, strukturiert – und überraschend angenehm.
Zuhören und Verstehen
Am Anfang steht das Gespräch. Wir möchten wissen, was Sie bewegt, wo Sie hinwollen – und was Ihre Marke heute schon leistet.
Analyse und Einordnung
Wir betrachten Ihre Marke im Kontext: Wettbewerbsumfeld, Zielgruppen, interne Perspektiven. Daraus leiten wir erste Hypothesen und strategische Felder ab.
Strategische Entwicklung
Ob Positionierung, Werte oder Architektur – wir erarbeiten die Grundlagen in einem strukturierten Prozess, der Raum für Reflexion und Mitgestaltung lässt.
Gemeinsame Schärfung
Wir präsentieren keine Strategie „von oben“, sondern entwickeln sie im Dialog weiter. So stellen wir sicher, dass sie tragfähig ist – nach innen wie außen.
Übergabe und Ausblick
Sie erhalten alle strategischen Inhalte in einem klar strukturierten Dokument. Und auf Wunsch begleiten wir Sie dabei, die Ergebnisse in Design und Kommunikation zu überführen.
Gute Gründe für eine Markenstrategie von Herbstwest
Wir arbeiten methodisch.
Wir führen Designprozesse.
Wir denken weiter.
Wir arbeiten ko-kreativ.
Wir haben ästhetisches Gespür.
Wir wissen, was funktioniert.
Wir bleiben offen.
Weitere Kompetenzbereiche von Herbstwest
Höchste Zeit, dass wir uns kennenlernen!