Arbeitgebermarke Berndt
Wie macht man ein Handwerksunternehmen mit "schmutzigem Geschäft" am Arbeitsmarkt attraktiv?
Mit einer Arbeitgebermarke aus Stolz, klarer Ansage und starken Bildern.
Fachkräftemangel im Handwerk – und wie Berndt reagiert
Das Thema Personalgewinnung hat für Handwerksunternehmen eine ganz besondere Bedeutung. Mit dem altersbedingten Verlassen einiger Mitarbeiter wird das Nachwuchsproblem und die Gewinnung guter Fachkräfte elementar.
Das 1990 gegründete Unternehmen Rohr- und Kanalservice Berndt mit 90+ Mitarbeitern an drei Standorten in Sachsen wollte den Schritt in die Professionalisierung und Weiterentwicklung der Unternehmensmarke direkt mit dem Arbeitgeberthema verbinden und eine starke Arbeitgebermarke etablieren.
Strategie und Idee „Helden im Untergrund“
Wir entwickelten ein Konzept für eine starke Arbeitgebermarken Berndt. Aufbauend kreierten wir das passendes Kommunikationskonzept "Helden im Untergrund" und ein kontrastreiches Bildkonzept. Eine deutlichere Wahrnehmung als attraktiver Arbeitgeber, eines Familienunternehmens mit Tradition, bodenständig und mit Leidenschaft für Technik, soll mehr Bewerber anlocken und bestehende Mitarbeiter an das Unternehmen binden.
Verzahnung von Unternehmens- und Arbeitgebermarke
Parallel legten wir so auch die Grundlagen für die klare Markenidentität des Unternehmens. Wir schufen den Markenclaim "Abwasser? Läuft mit uns.". – ein Markenversprechen, das in Arbeitgeber- und Imagekommunikation gleichermaßen wirkt.
Die Arbeitgebermarke Berndt repräsentiert ein Profil mit starker, eigener Positionierung und eigenen Werten. Sie steht strategisch und visuell in enger Verbindung zur Unternehmensmarke.
Stolz, Sinn und Sichtbarkeit
Das zentrale Narrativ der "Helden im Untergrund" prägt auch die Unternehmenskommunikation. Es macht deutlich: Diese Arbeit im Untergrund ist alles andere als banal – sie ist essenziell für das Funktionieren der Gemeinschaft.
Die Kommunikation verleiht der "unsichtbaren Leistung" eine neue Wertigkeit. Sie inszeniert ein motiviertes, technikbegeistertes und stolzes Team, das mit Sinn und Freude bei der Arbeit ist – und genau das sichtbar macht, was sonst verborgen bleibt.
Die von uns entwickelte Bildwelt wurde dankenswerterweise von André Forner umgesetzt.
Hier gibt es mehr über unsere Arbeit an der Markenentwicklung Berndt zu lesen.
Helden im Untergrund
Der hohe Technikanteil bei der Rohr- und Kanalreinigung ist kaum bekannt und so wurden die verschiedenen Heldentypen mit einer eigenen Bildsprache entwickelt, um die Aufgabenvielfalt visualisieren zu können.
Dabei waren die Scribbles Vorlage für das Shooting mit den Berndt-Mitarbeitern, aber auch Bestandteil der Azubikommunikation.
Authentisch, glaubwürdig und damit überzeugend. Die eigenen Mitarbeiter treten als Testimonials für die Arbeitgeberkommunikation auf.
Die Fahrzeugflotte ist für Berndt der stärkste Werbeträger.
Ein neuer Claim sowie eine damit verbundenen Kommunikationsmechanik bringen das Markenversprechen und die verschiedenen Kompetenzen prägnant auf den Punkt.
Speziell für die Arbeitgebermarke kristallisierten wir die wichtigsten Werte für Mitarbeiter und Unternehmen heraus und gaben Ihnen ein eigenes Gesicht.
Lassen Sie uns zusammen loslegen!