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Basis Brand Kit leds24
Vom funktionalen Onlineshop zur Marke mit Strahlkraft.

leds24 ist ein wachsendes E-Commerce-Unternehmen für maßgefertigte LED-Leisten und individuelle Lichtlösungen. Das Unternehmen verfügte bereits über ein professionelles Onlinemarketing, ein starkes Produktangebot und eine hohe technische Kompetenz. Was bislang fehlte, war ein konsistentes Markenbild, das diese Qualität sichtbar macht, Orientierung schafft und die Differenzierung im Wettbewerb stärkt.

Aufgabe und Zielstellung

Für leds24 galt es, gemeinsam ein kompaktes Basis Brand Kit als strategische und gestalterische Grundlage für die weitere Unternehmensentwicklung zu entwickeln. Ziel war es, die Marke zu schärfen, unterschiedliche Zielgruppen gezielter anzusprechen und ein flexibles System zu schaffen, das intern eigenständig weitergeführt werden kann. Im Zentrum stand die Frage, wie aus einem funktionalen, stark produktorientierten Onlineshop mit Domainmarke der leds24.com eine eigenständige Marke entsteht – mit klarer Haltung, konsistenter Gestaltung und einer Kommunikation, die Menschen nicht nur informiert, sondern bei ihren Projekten begleitet.

Eine grafische LED-Leiste wirft einen Lichtkegel, in dessen Schein der Claim "leds make it real!" zu sehen ist.

Analyse, Schärfung und strategische Fokussierung

Ausgangspunkt des Projekts war eine umfassende Analyse von Wettbewerb, Zielgruppen, Kommunikation und Nutzerführung. Dabei zeigte sich, dass leds24 trotz hochwertiger Produkte und individueller Fertigung im Markt nur eingeschränkt als eigenständige Marke wahrgenommen wurde. Der bisherige Auftritt war stark technisch und funktional geprägt, während emotionale Orientierung, klare Differenzierung und ein konsistentes Nutzererlebnis weitgehend fehlten.

Gleichzeitig wurde deutlich, welches Potenzial im Unternehmen steckt: maßgeschneiderte Produkte, hohe Serviceorientierung, Produktion in Deutschland und die Fähigkeit, sehr unterschiedliche Zielgruppen zu bedienen – von kreativen DIY-Nutzer:innen bis hin zu technisch versierten Projektkunden.

In Workshops und strategischen Arbeitssessions entwickelten wir daraus ein geschärftes Markenprofil mit klarer Positionierung, definierten Zielgruppen und einem differenzierenden Markennarrativ.

Auf einem Computerbildschirm werden verschiedene Personas mit Beschreibungen in Form von Post-its angezeigt.
Zielgruppenverständnis und Personaentwicklung bildeten eine methodische Unterstützung, um Kommunikation und Maßnahmen zu bewerten und gezielt zu gestalten.
Der „Licht-an-Moment" ist der spannende Gipfel eines LED-Projekts. Die Freude in den Augen des (Mit)-Machers wird zum zentralen Narrativ der Brandstory von leds24.
Ein kleiner Junge drückt einen Lichtschalter und schaut freudestrahlend hoch zu der leuchtenden Lampe.
Die LED-Leiste wird zusammen mit dem Lichtkegel zum zentralen Layout-Element. Der Lichtkegel fungiert als Container für Kommunikation und Bildwelt und wirft Licht auf das, was wichtig ist.

Vom Produkt zur Projektidee

Die zentrale strategische Veränderung bestand darin, den Fokus der Marke neu auszurichten: weg von der reinen LED-Komponente, hin zum erfolgreichen Lichtprojekt der Kundinnen und Kunden.

Aus dieser Perspektive entstand die kommunikative Leitidee „led it be light“ sowie der ergänzende Claim „leds make it real“. Die Marke spricht seitdem weniger über technische Spezifikationen und stärker über Möglichkeiten, Selbstwirksamkeit und die Freude an der Umsetzung eigener Ideen.

Die Entwicklung konkreter Personas half dabei, Kommunikation, Nutzerführung und Content gezielt an realen Bedürfnissen auszurichten. Vom unkomplizierten DIY-Projekt bis zur komplexen Lichtlösung entstand so ein differenzierteres Verständnis dafür, wie unterschiedliche Menschen mit der Marke interagieren.

Die Vermischung des Kernprodukts „LED“ mit dem englischen „let’s“ (dt. „lasst uns“) wird zur Markensprache und bestimmt das Kommunikationsprinzip.
Drei Poster zeigen verschiedene Darstellungsvarianten des Lichtkegels. Eine lachenden Frau mit einer Lichterkette im Hintergrund befindet sich im Ausschnitt des Lichtkegels. Auf dem zweiten Poster steht im Lichtkegel die Überschrift "leds play!" und eine junge Frau sitzt vor einem Computer und hebt siegessicher die Faust. Auf dem dritten Poster ist der Claim im Lichtkegel zu sehen.
Das Visual Storytelling wird realitätsnah und zeigt die emotionale Wirkung der Lichtprojekte.

Ein flexibles Brand Design Kit für den E-Commerce-Alltag

Auf Basis der Strategie entwickelten wir ein modulares Brand Design Kit, das Markenstrategie, Gestaltung und digitale Anwendung systematisch miteinander verbindet.

Dazu gehörten unter anderem:

  • Markenprofil und Kommunikationsleitlinien
  • Markenzeichen, Farbwelt und Typografie
  • ein konsistentes Icon- und Gestaltungssystem
  • eine neue Bildwelt mit projektorientierten Anwendungssituationen
  • Layout- und Screen-Design-Prinzipien für den digitalen Auftritt
  • erste UX- und Navigationsansätze für unterschiedliche Zielgruppen
  • Design- und Implementierungsleitfäden für die eigenständige Anwendung

Die LED-Leiste selbst wurde dabei zum zentralen visuellen Gestaltungselement des Systems. Lichtkegel, Linienführung und modulare Flächen schaffen Wiedererkennbarkeit und verbinden Marke, Kommunikation und Interface zu einem konsistenten Erlebnis.

Im Icon "Konfigurierbar" taucht die blaue LED-Leiste als Unterbrechung der Kontur auf.
Das Icon "Anschlussbereit" mit der blauen Leiste als abgesetztes Element der Kontur.
Ein neues Konzept für den Web-Auftritt schafft unterschiedliche Zugänge für die einzelnen Zielgruppen.
Die Startseite der Website beginnt mit einem zentralen Headermotiv. Im Lichtkegel der LED-Leiste sind zwei Hände zu sehen, die einen LED-Streifen löten.
Die Produkticons bestehen aus einfachen Kontur-Icons mit einer Unterbrechung, die die LED-Leiste visuell aufgreift.
Auf einem Computerbildschirm sind verschiedene Produktdartstellungen von LED-Streifen zu sehen.
Icons unterstützen die Verständlichkeit der Produkte und helfen bei der Unterscheidung und dem Produktvergleich. Über Hover-Effekte wird die Lichtsstimmung der Produkte erlebbar.

Ein Brand Tool Kit, das befähigt

Das Ergebnis war kein starres Corporate Design, sondern ein praxisnaher Werkzeugkasten für die möglichst eigenständige Markenführung. Das Basis Brand Kit ermöglicht leds24, neue Maßnahmen schneller zu bewerten, konsistent umzusetzen und die Marke schrittweise gestalterisch weiterzuentwickeln – intern, flexibel und nah am operativen E-Commerce-Alltag. So entstand eine strategische Grundlage, die nicht nur professioneller wirkt, sondern das weitere Wachstum des Unternehmens aktiv unterstützt: durch mehr Klarheit, stärkere Differenzierung und eine Marke, die den Anspruch des Unternehmens sichtbar macht.

Die Innenseite der Broschüre wird dominiert von einer grafischen LED-Leiste in der oberen rechten Ecke, in deren Lichtkegel das Bild einer Schlafzimmerbeleuchtung zu sehen ist.
Die Titelseite einer Broschüre liegt auf einem hellgrauen Hintergrund. Auf dem Titelbild ist eine lachende Frau vor einer Lichterkette im Ausschnitt des Lichtkegels zu sehen.
Die Vorder- und Rückseite einer Visitenkarte schweben über einem blauen Hintergrund.
Ein Karton liegt auf einem grauen Hintergrund. Mit einem blauen Paketklebeband, auf dem das Logo und der Claim von leds24 zu sehen sind, wird der Karton zugeklebt.
Ein Styleguide erklärt die Prinzipien des neuen Design Systems und befähigt, die Marke selbstständig weiterzuentwickeln.
Eine Person sitzt vor zwei Bildschirmen und pflegt Produktinformationen auf einer Website ein. Dazu nutzt sie die digitale Icon-Bibliothek auf dem zweiten Bildschirm.
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