Rebranding für Verbio SE
Wie wird aus Technologievertrauen Markenvertrauen?
Indem ein Unternehmen lernt, sich nicht über das Was, sondern über das Wozu zu definieren.
Rebranding für Verbio SE
Der Ausgangspunkt
Verbio ist ein Pionier in der Verarbeitung nachhaltiger Biomasse – technologisch führend, unternehmerisch erfolgreich, kommunikativ aber stark aus dem eigenen System heraus gedacht. Die bisherige Markenperspektive war geprägt vom Blick nach innen: Produkte, Prozesse, Potenziale. Was bislang zu wenig im Fokus stand, war eine strategisch konsistente Außensicht – eine klare Erzählung darüber, welchen Unterschied Verbio im Leben seiner Kundinnen, Kunden, Partner und Märkte macht.
Der Auftrag
Herbstwest wurde beauftragt, die visuelle Identität von Verbio weiterzuentwickeln und – gemeinsam mit der Kommunikationsberatung WeichertMehner – den Übergang von der bisherigen Positionierung hin zu einem markentypischen, international konsistenten Auftritt zu gestalten. Im Zentrum stand die Übertragung der neuen Unternehmensausrichtung in ein Designsystem, das die zunehmende Internationalisierung und Produktdiversifikation zuverlässig abbildet.
Unser Denkansatz
Im Zentrum des Rebranding für Verbio stand ein Perspektivwechsel: weg vom klassischen Inside-Out, hin zu einem konsequent Outside-In ausgerichteten Selbstverständnis. Nicht mehr die technologische Fähigkeit allein, sondern der konkrete Nutzen für Zielgruppen, Märkte und Gesellschaft wurde zur Richtschnur des Markenauftritts. Aus dieser neuen Haltung entstand ein klares Versprechen: "Pioneering green solutions" – nicht als Botschaft über uns, sondern als Orientierung für andere.
Vom Denken zum Design
Das neue Corporate Design übersetzt diesen Wandel in eine visuelle Sprache, die Klarheit und Haltung ausstrahlt. Die zweiteilige Headline-Mechanik folgt einem konsistenten Prinzip, z. B.: Mehr aus Biomasse – immer verbunden mit dem jeweiligen Bedarf des Marktes. Ob Mobilität, Landwirtschaft, Ernährung oder Chemie: Jede Anwendung wird als Lösungsbereich entlang realer Zielgruppenbedürfnisse gedacht – nicht aus dem Produkt heraus, sondern aus dem Kontext seiner Wirkung. Das visuelle System ist modular, skalierbar und schafft Kohärenz über alle Länder, Kanäle und Touchpoints hinweg.
Das Ergebnis des Rebrandings
Heute kommuniziert Verbio aus einer neuen Perspektive: lösungsorientiert, anschlussfähig, international verständlich. Die Marke hat eine neue Sprache gefunden – eine, die nicht über Technik spricht, sondern über ihren Beitrag. Damit wurde aus technologischer Führerschaft ein glaubwürdiger Markenkern, der Vertrauen schafft. Für Kundinnen und Kunden, für Märkte und für eine Zukunft, die mehr braucht als gute Ideen: klare Lösungen.
Das Kreiselement ist das zentrale visuelle Motiv im Markendesign von Verbio. Er ist das Symbol eines neuen Verständnisses von Wertschöpfung: ressourceneffizient gedacht, technologisch möglich gemacht.
Jede Headline wird zur Brücke zwischen Markenversprechen und dem, was für die Zielgruppe wirklich zählt.
