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RINK Azubi-Kampagne
Wie schafft man eine eigene Azubi-Sprache, ohne sich vom Markendesign zu entfernen?

Mit einer Azubi-Kampagne in der Hausfarbe und dem richtigen Style.

Herausforderung Nachwuchsgewinnung

Den richtigen Nachwuchs zu finden, stellt ein Unternehmen oft vor besondere Herausforderungen. Dabei müssen die handwerklichen Ausbildungsberufe zum Anlagenmechaniker/in für Sanitär-, Heizungs- und Klimatechnik und Elektroniker/in für Energie- und Gebäudetechnik attraktiv dargestellt werden. Gleichzeitig soll RINK als Arbeitgeber interessant präsentiert werden.

Konzept und Kampagnenidee

Wir kreierten eine Azubi-Kampagne, die die Zukunftsperspektiven der Zielgruppe in den Vordergrund stellt und ihnen vermittelt, dass sie ihre berufliche Zukunft bei RINK aktiv mitgestalten können. Visuell und textlich sprechen wir die zu gewinnenden Azubis direkt an, während RINK als Arbeitgeber immer klar erkennbar bleibt. Wir entwickelten einen flexiblen Claim – “Gönn Dir Zukunft” –, welcher nicht nur informieren, sondern auch inspirieren und motivieren soll.

Visualisierung der Zukunft: Testimonials und Doodles

Für die Azubi-Kampagne haben wir sechs Testimonials in einem professionellen Shooting produziert, um echte Gesichter der Ausbildung zu zeigen. Illustrative Doodles um die Azubis symbolisieren die vielen Möglichkeiten und Chancen, die eine Ausbildung bei RINK bietet. So haben wir Ausbildungsinhalte und Vorteile auf kreative und ansprechende Weise greifbar gemacht.

Menschlicher Fokus: Gesichter und Persönlichkeiten

Das Gestaltungsprinzip hebt die menschlichen Aspekte der Ausbildungsberufe hervor, indem wir Gesichter und Persönlichkeiten bewusst zeigen. Darauf aufbauend haben wir ein Iconset kreiert und auf verschiedene Medien adaptiert.

Zentraler Claim RINK Azubi-Kampagne
Mood Doodles RINK Azubi-Kampagne
Schlüsselmotiv Image RINK Azubi-Kampagne
Schlüsselmotiv Entwicklung RINK Azubi-Kampagne
Thematische Doodles symbolisieren die Zukunft der Azubis bei RINK.
Schlüsselmotiv Anlagenmechaniker RINK Azubi-Kampagne
Schlüsselmotiv Elektriker RINK Azubi-Kampagne
Schlüsselmotiv Teamwork RINK Azubi-Kampagne
Schlüsselmotiv Ausbildung ist Chefsache RINK Azubi-Kampagne
RINK Fahrzeugflotte Kampagnenmotiv
Die Fahrzeugflotte des Unternehmens ist auch für die Azubikommunikation der auffälligste Botschafter in der Stadt.
Doodle RINK Azubi-Kampagne
Zwei Roll-Ups für die Ausbildungen Anlagenmechaniker/in und Elektroniker/in
Roll-Up Schlüsselmotiv Ausbildung bei RINK "Gönn Dir Zukunft!"
Doodle Vorteils-Icons RINK Azubi-Kampagne
Die bestehenden Icons für die Kodierung der Vorteile bei RINK wurden in den illustrativen Duktus der Azubiwelt übersetzt.
Faltblatt mit Informationen zur RINK Ausbildung zum/zur Elektroniker/in
Medien brauchen Coolness: Die Informationsblätter der Ausbildungsberufe sind auf der Schauseite ein Poster und auf der Rückseite ein informatives Skizzenblatt.
Sticker als Give-Away der RINK Azubi-Kampagne

Website: www.rink-dresden.de
Fotos: André Forner
Umsetzung Website: Digitalwert

Corporate Fashion Caps RINK Azubis
Corporate Fashion Sweater RINK Azubis
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